2020年是“體育大年”：從澳網到美網，從中超到歐洲杯，從NBA總決賽到東京奧運會……一場場豐盛的賽事饗宴，在人們的期盼中靜待花開。

緊追體育熱點話題，把握宣傳風口——這是各行各業的共識。

1月4日，素有“酒業大王”之稱的五糧液先拔頭籌，躋身冬季鐵人三項世界杯賽指定贊助商之列。

據悉，本屆冬季鐵人三項世界杯賽首次落戶亞洲，在哈爾濱太陽島風景區舉辦。觀摩團成員包括亞鐵聯官員和國內15個城市的主要領導，共有來自 20多個國家和地區，以及國內10余個省市的約300名選手報名參賽。其中，包括世界排名榜首的Pavel Yakimov在內的世界排名男、女前兩位的冬季鐵人三項高手悉數到賽。

亮相如此高規格的世界性體育賽事，五糧液在品牌建設上邁出了新年一步。

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持續品牌建設，把握體育熱點風口

在2019年12月18日的五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光特別強調道：“品牌建設是企業工作的核心。”

得益于營銷規劃和反應能力的提高，2020年以來，五糧液已經在單獨冠名四川衛視的“花開天下”·國韻新年演唱會和贊助冬季鐵人三項世界杯上有所建樹。

在五糧液品牌形象里，化、年輕化、個性化、時尚化是重要元素，而這些關鍵詞，恰好與冬季鐵人三項世界杯賽的屬性相吻合。

首先，2020年是“體育大年”，冬季鐵人三項世界杯賽又是頭一次在亞洲、在舉辦，從品牌宣傳的持續性、關注性和先發性來說，五糧液都找到了一個好的切入點。

其次，健康意識和健身潮在青、中乃至老年人群中方興未艾，富于個性冒險精神的驢客、野營、無人區自駕等更是被越來越多的青、中年所向往，他們都是冬季鐵人三項賽“挑戰自然，超越自我”精神的易感人群，有利于五糧液品牌新內涵的注入。

再次，本屆冬季鐵人三項世界杯賽有20多個國家和地區的選手參賽，又有多位國內城市主要領導到場，在性和政治性上頗有高度，符合五糧液化和參與高規格政經事件的品牌定位。

有五糧液經銷商表示：“2020年有看頭的賽事很多，我自己和不少認識的客戶也都喜歡看球。五糧液贊助冬季鐵人三項世界杯賽可以說是開了一個好頭，把握住了今年體育熱點多的宣傳機會。”

可以預見，隨著2020年一項項精彩體育賽事的陸續到來，五糧液將會把贊助冬季鐵人三項世界杯賽的開局持續下去，抓住體育熱點宣傳風口，做好品牌建設的加分項。

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舉杯“鐵人之夜”，落實產品戰略

值得一提的是，在1月3日的“鐵人之夜”晚會上，五糧液提供的用酒是39%vol經典五糧液，落實了“1+3”產品戰略中年輕化、個性化、時尚化、低度化的定義，和品牌建設保持了步調的一致。

鐵人三項聯合會體育部高級主管Enrique Quesada、鐵人三項運動協會常務副秦建秋、黑龍江省體育局副局長趙竹帛等人及國內外參賽選手出席了晚會。

在欣賞國風勁舞、魔術、川劇變臉等節目的同時，也領略到了39%vol經典五糧液的美妙口感，對這款強調低度化、個性化，而又保持經典五糧液品質的新品留下了深刻印象。隨著晚會氣氛的熱烈，人們頻頻舉杯，觥籌交錯間，賓主盡歡。

在五糧液“1+3”的產品戰略中，39%vol經典五糧液是加碼年輕消費者的一款產品，也是非常貼合本次冬季鐵人三項世界杯品牌宣傳表達的一款產品。

作為“鐵人之夜”的用酒，39%vol經典五糧液凸顯了在強化經典五糧液大單品地位的同時，增加其年輕化、個性化屬性的戰略意圖，具現了新的品牌定義，也為39%vol經典五糧液做出了市場鋪墊。

新年伊始，五糧液已然在品牌建設上令人刮目相看，隨著其改革的深化和紅利的釋放，我們有理由相信，它仍將保持2019年的黑馬之姿。

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