今天，世界都在向東看。

當前提出的“一帶一路”構想已經得到了全世界六十多個國家的認同與支持，在經濟化的格局下，“一帶一路”構想已經給和世界帶來了不可小覷的影響，并在此影響下，已經逐漸由“世界工廠”向“世界市場”轉變。但若要問源源不斷的創新與創造的能力從何而來，應當說來自根植于五千年文明沃土之上的“文化”。

文化創造力是一個國家創新與創造的思想源泉。正因如此，今天之，是歷史上從未有過之，而今天的世界對的認識大多是從文化開始的。

伴隨著經濟化進程的加快，世界經濟對經濟的影響深遠，對此需要不斷提升地位與影響力，“一帶一路”倡議就是推動世界經濟發展的重要貢獻之一，而“一帶一路”概念的提出正是對綿延五千年“文化”的一種凝練。

儼然，“文化”正在經歷新消費時代火花四濺的重新綻放，正在復興并不斷迸發新生力，如今各行各業都在創新發展的征途上不斷奮進，尤其以“文化”為載體的創新與創造更為明顯，所以我們就把這種以品牌為載體，以文化為語言的“文化復興潮流”稱為“國潮”。

如果問，“國潮”復興的標志性事件是什么？

目前，大家比較的公認“國潮”復興的標志性事件是李寧這個國產運動品牌在年初紐約時裝周上的走秀。這場李寧品牌的紐約時裝秀以“悟道”為主題，不僅運用了傳統蘇繡的工藝技法，而且李寧將其擅長的元素“紅黃配”打造的更具潮牌氣質，成功接軌。而至此，“國貨”李寧，也改變了其在年輕消費者心中的刻板印象，成為了“國潮”的優質代表。

在一度被“韓流”、“英倫風”、“歐美風”等服裝潮流的影響下，“國貨當自強”已經成為服裝革命的重要使命，如何將服裝潮流推向世界，至此無疑李寧李寧起到了極大的刺激作用。

也許是看中“文化”強大的背書作用，如今越來越多的行業也在不斷嘗試“國潮”式的創新，從旺仔牛奶推出五十六個民族版罐身，到周黑鴨的詩歌文化“鴨韻時光”定制禮盒；從農夫山泉故宮博物館限量水瓶，到巴黎歐萊雅家博物館打造五大古代美女禮盒。如今被認為是傳統行業之一的白酒業也早已有品牌提前涉足，如五糧液攜手《上新了故宮》長期開發商業文創，到水井坊開行業先河冠名熱門IP《國家寶藏》首季。

可見當下從食品、美妝、服裝到白酒品牌，均在探索與文化元素與品牌構建的融合，在向市場提供優質產品的同時，讓文化元素的創新與消費者需求產生更多情感共鳴，帶來品牌之外的溢價。面對新消費時代，深具文化底蘊的白酒品牌，正在逐漸成為“國潮”復興大潮中的扛旗者。

如今，新成立70周年，經濟社會取得了翻天覆地的變化，而白酒也在深厚文化的氤氳滋養之下，蓬勃發展起來。以茅臺強勢，以五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、郎酒等為主陣營，以各區域品牌強勢升級的白酒產業格局正在形成，但不論局勢怎么變化，似乎文化與酒的關系卻在歷次的市場動蕩中表現的愈發緊密，文化對白酒產業的復興與已成趨勢，尤其是白酒化問題上，文化的是必然選擇。

文化崛起，催動“國潮”復興。而以“國潮”為文化創新與創造的新方向正在促進白酒產業進入更深層次競爭格局中。本刊在對當下白酒發展現狀的總結分析中發現，白酒正在上演的“國潮”復興，以求從浩如繁星的文化里找尋白酒的產業價值。（來源：佳釀網）

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